探索校園書店生活的更多可能

發(fā)布時(shí)間：2022-01-12 20:04 來(lái)源：未知作者：haomeigs

為年輕時(shí)尚潮人打造沉浸式體驗(yàn)空間，圍繞“重生之義”的思考，探索校園書店生活的更多可能。在”雙減“政策與疫情影響持續(xù)的大背景下，實(shí)體書店發(fā)展受限。不少書店借勢(shì)發(fā)力，化被動(dòng)為主動(dòng)。通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)服務(wù)、商業(yè)模式創(chuàng)新、調(diào)整為多元化經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)等方式，轉(zhuǎn)型破局，成為網(wǎng)紅地標(biāo)。

也有部分實(shí)體書店借助資源優(yōu)勢(shì)或區(qū)位優(yōu)勢(shì)，通過(guò)差異化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，走出特色主題書店之路。當(dāng)下，不少校園書店為挽救頹勢(shì)，增加文具文創(chuàng)品類，實(shí)行多元化業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)。

以豪鎂佛山三水附中書店為例，對(duì)校園書店的出路展開(kāi)探究：為何文具文創(chuàng)品類成為校園實(shí)體書店的良藥？文具行業(yè)前景如何，能否助推書店長(zhǎng)足發(fā)展？

文具看似單價(jià)不高，其實(shí)是個(gè)大生意。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，自2013年以來(lái)，我國(guó)文具市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。2019年，文具市場(chǎng)達(dá)近730億元，隨著學(xué)校數(shù)量增加，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)文具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)803億元。

（1）未來(lái)文具市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)受益于消費(fèi)升級(jí)

中國(guó)制筆工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2008年時(shí)美國(guó)、日本等國(guó)家的年人均書寫工具消費(fèi)就已超過(guò)100元,而目前國(guó)內(nèi)的年人均書寫工具消費(fèi)僅在10至15元之間；后續(xù)增長(zhǎng)空間依然巨大。與此同時(shí)，我國(guó)居民人均可支配收入一直呈上漲趨勢(shì),預(yù)計(jì)未來(lái)人均文具消費(fèi)將逐步趕上世界平均水平。

（2）全面二胎政策有利于文具主力消費(fèi)群體的擴(kuò)大。

全面二胎政策的出臺(tái),擴(kuò)大了學(xué)生群體。據(jù)預(yù)測(cè),去除符合“單獨(dú)二孩”條件的家庭,處于生育年齡的“全面二胎”受益家庭大約有6,000萬(wàn)左右。

（3）中國(guó)教育投入將進(jìn)一步加大,文具行業(yè)必將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)制筆協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)分析：國(guó)家教育政策投入占GDP的比重每增加0.5%,制筆行業(yè)銷售產(chǎn)值大約能夠增長(zhǎng)25億元,帶來(lái)約50億元的新增市場(chǎng)規(guī)模。

據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)學(xué)生群體選擇在學(xué)校文具店購(gòu)買文具占比最高，分別為：小學(xué)82.6%；中學(xué)65.4%；大學(xué)75.8%。當(dāng)前，書寫工具與學(xué)生文具的銷售場(chǎng)景以零售為主。

特別是近幾年，文具銷售增量集中于快消賣場(chǎng)與復(fù)合式書店/文具店/教輔店。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)，新青年群體、學(xué)生群體的自我意識(shí)提升。“悅己型”消費(fèi)成為各零售業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)下，文具消費(fèi)形態(tài)從以往“囤貨”“耐用”等功能性思維主導(dǎo)，向“小確幸”“愉悅自己”“生活更美好”等訴求轉(zhuǎn)變；逛一家書店，也不僅僅為了“閱讀”而已。

小而美的文具，和閱讀一樣，代表了生活方式：可以用來(lái)“打卡”、可以作為與好友交換的好物、可以作為自我“人設(shè)”的“標(biāo)簽”……

對(duì)于新型書店來(lái)說(shuō)，想在文具銷售板塊取得成效，還是要遵循“新零售”的營(yíng)銷邏輯，從“選品+場(chǎng)景+體驗(yàn)”入手。

2021年半年報(bào)里，晨光文具品類數(shù)據(jù)顯示：

（1）書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具和辦公直銷的毛利率分別為40.29%、33.56%、26.44%和9.35%。

（2）問(wèn)卷調(diào)查學(xué)生購(gòu)買文具的原因分別為：學(xué)習(xí)需要96.1%、禮物贈(zèng)品14.8%、裝飾桌面9.4%、同學(xué)有（跟風(fēng)）4.9%、新商品44.5%、新款式29.1%。

種種數(shù)據(jù)表明，文具消費(fèi)逐漸具有“文化附加”“非功能化”“情感滿足”“社交圈層”等屬性。

目前市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了不同業(yè)態(tài)的精品文創(chuàng)店，如西西弗書店、九木雜物社（晨光旗下品牌）等，無(wú)論是外來(lái)客還是本土崛起的，它們都有相似或者共同的特征，如高顏值、主題場(chǎng)景、創(chuàng)新個(gè)性化等。

精品文化文創(chuàng)實(shí)則是一種以創(chuàng)造力為核心、以IP化為承載的新興產(chǎn)業(yè)，通過(guò)跨界合作、文化情懷賦能、場(chǎng)景營(yíng)造、全方位服務(wù)等方面對(duì)傳統(tǒng)文具行業(yè)進(jìn)行優(yōu)化提升，并依靠創(chuàng)意、技術(shù)、營(yíng)銷等方式開(kāi)發(fā)出來(lái)的小而美、小確幸、多品種的行業(yè)。

豪鎂，專注書店設(shè)計(jì)、書店裝修、書店書架、圖書館設(shè)計(jì)

讓中國(guó)的復(fù)合式文化空間更美好！