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書架定制只認(rèn)證豪鎂集團(tuán)
發(fā)布時間：2020-09-21 17:44 來源：未知 作者：haomeigs
講到書架定制，行業(yè)內(nèi)的人第一個想到的便是廣州豪鎂，他們家擁有三萬方的工廠，“人們壓根不知道到底想要什么，直到你將產(chǎn)品放到他們眼前。——喬布斯”
當(dāng)豪鎂君走進(jìn)蔦屋書店，腦海中突然想起這句話，并深有體會。
蔦屋家電的陳列方式，秉承蔦屋書店中以“家電”為切入點(diǎn)，將多樣化的生活方式一一展示在消費(fèi)者面前，供他們挑選。在一種生活方式下，蔦屋探索消費(fèi)者的生活習(xí)慣，陳列展示更多相關(guān)產(chǎn)品，方便消費(fèi)者找到所需之物。
那么，
如何通過陳列，
打造高營業(yè)額的店鋪呢？
一、視覺沖擊力
通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，引起消費(fèi)者注意，才會產(chǎn)生消費(fèi)行動。
1、藝術(shù)美
有美感的道具增加商品的視覺效果，展臺的材質(zhì)、色彩、形狀都影響著商品的陳列效果。風(fēng)格相匹配的展臺和商品，對消費(fèi)者的吸引力最大。
花瓣型貨架極適合展示花藝、綠植類產(chǎn)品，不規(guī)則造型更適合打造藝術(shù)感十足的空間，放置在空間的中心位置，讓消費(fèi)者不自覺留意到并記住此處的產(chǎn)品。
這幾款貨架自帶造型，方形+半弧形、半弧形+半弧形、左右半弧形+方形，多個貨架互相搭配，即可打造幾種造型相似又不同的視覺效果。
2、醒目化
為了吸引消費(fèi)者，便于消費(fèi)者參加選購，可以根據(jù)商品特點(diǎn)靈活選擇展示部位、空間、位置、疊放方法等，使顧客一目了然。
上層書籍用近光源照明，強(qiáng)調(diào)視覺重點(diǎn)區(qū)域。
上層采用不同的材質(zhì)，并將重點(diǎn)推薦書籍立起來展示，視覺效果更明顯。
3、層次感
消費(fèi)者在選購商品時，便于對其質(zhì)量、內(nèi)容、價格等認(rèn)真比較，陳列效果整齊有序、齊全、豐富，選擇余地大。
相同類型但不同款式的商品陳列在一起，可以更方便消費(fèi)者挑選心怡的產(chǎn)品。
二、打造磁力點(diǎn)
店內(nèi)的陳列，需要以“面”的觀點(diǎn)掌握店面，綜合考慮店面的規(guī)劃設(shè)計，銷售區(qū)域劃分，人流動線設(shè)計等，從中尋找陳列的磁石點(diǎn)：入口、主通道兩側(cè)、櫥窗是最佳陳列位置；其次，主道路拐角、主通道盡頭、電梯出口、收營臺等也是利用率很高的位置。
1、VP點(diǎn)（感性空間）
在最佳陳列位置，配合店鋪活動、假日節(jié)點(diǎn)，設(shè)計對應(yīng)場景氣氛、配合當(dāng)下主題商品的陳列。
2、PP點(diǎn)（感性空間X理性空間）
在利用率較高的位置，通過搭配，打造出最想在當(dāng)下銷售周期中推薦給消費(fèi)者的、吸引消費(fèi)者購買的商品陳列。
3、IP點(diǎn)（理性空間）
在其他區(qū)域，對店鋪內(nèi)部整體商品的單品分類陳列，如教輔書籍等。
三、構(gòu)建關(guān)聯(lián)性
無論是書與書之間，還是書與非書之間，都是有一定關(guān)聯(lián)的。利用這種關(guān)聯(lián)，不僅發(fā)揮書店引導(dǎo)閱讀的作用，也能進(jìn)一步促進(jìn)銷售。例如美食圖書旁邊可能是廚具；健康書籍旁邊是跑步機(jī)；啤酒文化史的圖書旁邊，擺放著英國精釀啤酒BrewDog IPA。
通過陳列，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種激動人心且出乎意料的體驗，從消費(fèi)者出發(fā)，挖掘與消費(fèi)者自身密切相關(guān)的信息，打破他們的思維定勢，切入消費(fèi)者需求使其與產(chǎn)品、與品牌產(chǎn)生靈感共鳴。
文創(chuàng)區(qū)、精品區(qū)最能打造有關(guān)聯(lián)性的陳列，不同道具互相配合的展臺更適合此區(qū)域的產(chǎn)品展示。
復(fù)習(xí)小TIPS：
一、視覺沖擊力
藝術(shù)美、醒目化、層次感
二、打造磁力點(diǎn)
三、構(gòu)建關(guān)聯(lián)性
很多時候，1+1帶給我們的驚喜，往往會有超出想象的收獲。
合適的道具+專業(yè)的陳列方式，可以打造高坪效的店鋪，豪鎂團(tuán)隊半個甲方團(tuán)隊為您提供專業(yè)運(yùn)營咨詢、門店營銷服務(wù)，打造高顏值高坪效的文化產(chǎn)業(yè)空間。
豪鎂，專注書店設(shè)計、書店裝修、書店書架、圖書館設(shè)計讓中國的復(fù)合式文化空間更美好！
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書架定制
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