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新華書(shū)店設(shè)計(jì)之中端書(shū)店這樣設(shè)計(jì)才能打動(dòng)人心

發(fā)布時(shí)間：2022-03-24 20:33   來(lái)源：未知   作者：haomeigs

 
對(duì)于一家文化消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景設(shè)計(jì)的重要性不言而喻，前幾年書(shū)店靠著“網(wǎng)紅臉”和“新概念”只是博得了短暫的關(guān)注，接下來(lái)就是拼用戶場(chǎng)景和深度體驗(yàn)的時(shí)代！
 

 
回歸到書(shū)店的打造上，無(wú)論是新華還是民營(yíng)，核心都是如何精準(zhǔn)地匹配Z世代年輕人的消費(fèi)需求和審美偏好。下面精選兩個(gè)案例，全面剖析豪鎂圍繞人、貨、場(chǎng)的新邏輯完成書(shū)店終端設(shè)計(jì)。
 
 
與新華書(shū)店品牌劃上等號(hào)的”新華紅“早已深入人心。在升級(jí)迭代過(guò)程中，如何通過(guò)現(xiàn)代視覺(jué)元素的應(yīng)用手法，打破傳統(tǒng)印象，將金字招牌煥發(fā)文化吸引力與藝術(shù)張力呢？
“門(mén)頭即廣告”原理：以“品牌符號(hào)+新華紅主色”鋪滿門(mén)頭，一半設(shè)計(jì)成主題櫥窗（藝術(shù)感滿滿），一半設(shè)計(jì)成透視窗口（吸引關(guān)注），視覺(jué)能量足以震撼整個(gè)街區(qū)。
品牌形象墻居于服務(wù)臺(tái)，需要一進(jìn)店就抓住顧客的視覺(jué)焦點(diǎn)，北海文化宮新華書(shū)店沿用品牌專(zhuān)有色，設(shè)置通道和休閑沙發(fā)墊，打造當(dāng)?shù)鬲?dú)一無(wú)二的文化會(huì)客廳。
連接當(dāng)?shù)兀禾崛〉赜蛭幕幋a
北海有“南珠之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)，以海洋文化為主體，中原文化、嶺南客家文化、西洋文化等多元文化共存，是南珠文化的發(fā)源與傳承地。
 
提取「文化交“匯”，滄海遺”珠“」作為空間主題：
拱形門(mén)洞和廊橋形成錯(cuò)落起伏的空間骨架，有匯聚之意；書(shū)店流傳著南珠傳說(shuō)，紅色漸變的運(yùn)用，猶如鋪在海邊的殘陽(yáng)，空間泛起陣陣詩(shī)意。
 
回歸場(chǎng)景主體，關(guān)注功能體驗(yàn)
不必一味地迎合趨勢(shì)或追求流行，可以質(zhì)樸、溫馨、神秘，當(dāng)然也可以很清新，在統(tǒng)一的品牌調(diào)性上構(gòu)建起來(lái)。
以原木為基調(diào)的開(kāi)放式空間，讓內(nèi)外聯(lián)通沒(méi)有隔閡，客流可以更好地穿梭于各個(gè)功能區(qū)之間。
店中店，景中景：提升逛游樂(lè)趣
咖啡區(qū)的設(shè)計(jì)意向涵蓋北歐、現(xiàn)代、文藝和自然等元素。
遵循“公園式景觀”理念，在室內(nèi)空間構(gòu)建嵌套景觀，提供被花卉綠植包裹的沉浸式體驗(yàn)。打造愜意舒適的休閑環(huán)境和創(chuàng)新場(chǎng)景，讓顧客愿意駐足。
 
 
楓林書(shū)苑從”楓林“形象中提煉品牌符號(hào)，結(jié)合落葉黃與原木色調(diào)，構(gòu)建自成一派的視覺(jué)語(yǔ)言。
采用重復(fù)堆疊的排列手法，打造極具量感的門(mén)頭。經(jīng)過(guò)強(qiáng)化的視覺(jué)主題，以高度統(tǒng)一的品牌氣質(zhì)和視覺(jué)穿透力，完美融入主打快時(shí)尚的商場(chǎng)。
 
營(yíng)造城市”楓林“：貨架軟裝為主題服務(wù)
在項(xiàng)目中，豪鎂設(shè)計(jì)師摒棄標(biāo)準(zhǔn)式貨架，為門(mén)店量身定制專(zhuān)有貨架，保證產(chǎn)品的陳列效果的前提下加入創(chuàng)意元素，抓住”堆疊“的楓林形態(tài)特征，營(yíng)造差異性，兼顧軟裝效果。
 
”五感“串聯(lián)分區(qū)：以感官體驗(yàn)加強(qiáng)消費(fèi)目的
楓林以”五感“進(jìn)行分區(qū)規(guī)劃，提供層次豐富的感官體驗(yàn)。
 
咖啡休閑區(qū)把公園植入場(chǎng)景，咖啡香與書(shū)香溶解在綠意空間，讓消費(fèi)者喝的不只是咖啡，而是愜意，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)、味覺(jué)、心情的三重滿足。
 
童趣化空間、交互式體驗(yàn)強(qiáng)化探索興趣，引發(fā)愉悅，為親子互動(dòng)增添滿足感和幸福感。
利益點(diǎn)爆發(fā)：不放過(guò)冷區(qū)高區(qū)！主題陳列搭救
豪鎂在設(shè)計(jì)過(guò)程中避免片面追求利潤(rùn)最大化，而在門(mén)店內(nèi)塞滿商品。
而在人流冷區(qū)做VP點(diǎn)（打卡點(diǎn)），在人流高區(qū)做IP點(diǎn)（主題陳列區(qū)/季節(jié)性陳列區(qū)），為門(mén)店增加記憶點(diǎn)與體驗(yàn)點(diǎn)。
導(dǎo)入互動(dòng)性陳列，既不犧牲坪效，又能盤(pán)活門(mén)店，全方位無(wú)死角。
 
在門(mén)店規(guī)劃上，圍繞Z世代的消費(fèi)需求分布功能區(qū)，總體思路從兩個(gè)原則上著手：
 
原則一：流量思維。
以文創(chuàng)、主題陳列等熱點(diǎn)搭建流量入口，向內(nèi)延展目的性商品：社科類(lèi)、學(xué)生文具、兒童繪本以及教輔類(lèi)圖書(shū)。
 
原則二：體驗(yàn)思維。
增加互動(dòng)觸發(fā)點(diǎn)，即社科試讀站臺(tái)、文具試用區(qū)、咖啡休閑區(qū)、繪本/自習(xí)桌椅等等，店里的產(chǎn)品-體驗(yàn)-服務(wù)為使用主體量身定制，直接提供體驗(yàn)服務(wù)，引流進(jìn)店。
綜上，設(shè)計(jì)把產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)利益的關(guān)鍵是從用戶場(chǎng)景出發(fā)，“場(chǎng)”是連接人和貨的中樞。
”吸睛又吸金“的門(mén)店涉及空間設(shè)計(jì)、材質(zhì)質(zhì)感、燈光氛圍、互動(dòng)設(shè)計(jì)、陳列場(chǎng)景、導(dǎo)視系統(tǒng)等細(xì)節(jié)。
多年以來(lái)，豪鎂正是如此，不放過(guò)觸動(dòng)消費(fèi)意愿的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，通過(guò)匠心與創(chuàng)新，完美呈現(xiàn)在您的眼前。
 

 豪鎂，專(zhuān)注書(shū)店設(shè)計(jì)、書(shū)店裝修、書(shū)店書(shū)架、圖書(shū)館設(shè)計(jì)
讓中國(guó)的復(fù)合式文化空間更美好！


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