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書店設計|西西弗書店做的成功的原因
發(fā)布時間：2018-08-30 14:45 來源：未知 作者：haomeigs
復合型書店的導識系統(tǒng)設計應用探析——西西弗書店
一家優(yōu)秀的書店是城市的文化地標，也是傳播思想、普及文化和聯(lián)系讀者的公共場所，具有廣泛的社會性。
但現(xiàn)在許多實體書店正逐漸在城市的地圖中消失，網(wǎng)絡書店逐漸興起的今天，讀者慢慢偏向于使用網(wǎng)絡，
在書店購買書籍的傳統(tǒng)和態(tài)度也漸漸在改變。讓讀者在舒適溫馨的實體書店享受悠閑的閱讀時光，
這是電商無法提供的閱讀體驗，成為實體書店與電商爭奪讀者的有效手段。
因此復合型書店逐漸變成實體書店的發(fā)展方向之一。復合型書店，即指店中有店或從事多種業(yè)務的販售店。
既滿足自身定位，又通過功能的復合，滿足不同消費者的需求，提升書店的體驗性，增強顧客的黏性。
復合型書店往往涵蓋閱讀、購物、休息等功能，創(chuàng)造出具有人文氣息的購物環(huán)境。當我們置身其中時，
得到的往往是局部與細節(jié)感，并試圖將這些細節(jié)有機地拼湊在一起，讓頭腦中的景象得以完整和深化。
存在于空間中的導識系統(tǒng)做出的表達就是對這一過程的最佳指引①。消費者如何在書店有序地找到不同的分區(qū)、
迅速地查找到他們需要的書籍？解決辦法就是利用導識系統(tǒng)，導引讀者定位。一個完整的書店導識系統(tǒng)具備如下特征：
整體統(tǒng)一、信息完整、分類規(guī)范、簡潔且高度辨識。設計書店的導識系統(tǒng)時，除了滿足以上條件之外，更應該把消費者
的情感需求融入其中。從國內各書店的現(xiàn)狀來看，筆者認為實體書店依然存在各種各樣的問題，比如不合理的內部動線、
照明設計不合理、分類指引不清楚、色彩運用單一、導識系統(tǒng)設計缺乏特點，不能滿足消費者的視覺感官需要，無法提供舒適的購物環(huán)境。
隨著社會的發(fā)展，導識系統(tǒng)設計不再單純的視為指引空間某個詳細位置，空間標注、說明的功能，而是被賦予了更多的意義，
不僅需要滿足基本功能，也兼具審美和烘托環(huán)境氛圍的功能。西西弗書店的導識系統(tǒng)更注重消費者的心理感受和生理感受
以及設計對象的整體性，使人產生一種親切感。本文將對導識系統(tǒng)設計在該空間中的運用進行剖析，
希望對其他書店的導識系統(tǒng)設計的運用與表達有所啟示和借鑒。
一、空間布局設計概述
西西弗書店位于上海市大悅城二期，占地面積600多平方米，書店秉承“參與構成本地精神生活”的經營設計理念。
店面的外部設計上，借鑒了專賣店的門頭，入口的地方設置了兩個通透的櫥窗，作為門店的產品展示和信息宣傳平臺。
店內的空間布局包含三個主要區(qū)域，面向入口處右側設置了“不二生活創(chuàng)意館”，為讀者提供閱讀的延伸；
書店最里面設置了“矢量咖啡”休息區(qū)和靠窗的圖書抄寫區(qū)，滿足讀者閱讀時的環(huán)境需求；
剩下的區(qū)域是圖書售賣區(qū)，由“7&12 Reading Call”兒童館、收銀臺和其他種類的圖書組成。
二、導識系統(tǒng)設計與環(huán)境風格協(xié)調統(tǒng)一
西西弗書店的導識系統(tǒng)包含以下三個類型：分區(qū)導識：書店總平面圖、區(qū)域引導標識；產品導識牌：入口導識牌、
各圖書分區(qū)牌；服務類標識：書店的標識、收銀標牌、矢量咖啡廳標牌及精品閱讀標牌。
西西弗書店以英倫風為主，不同區(qū)域混搭老上海設計元素，各個區(qū)域相互獨立又相互聯(lián)系。導識系統(tǒng)扮演著空間指引、
過渡的角色，需要與整體環(huán)境有機的結合在一起。店內導識牌為復古的木質標簽造型，服務類標識是絲帶造型的標簽，
產品導識牌為一個方形疊加兩個方形的形式，每個書架設置簡潔的方形標牌，便于讀者定位所在的圖書區(qū)域。
平面圖貼于書店入口的地面，直觀地展示了空間的分布，在空間交匯處的地面設置箭頭和文字，提示讀者空間的轉換。
咖啡廳等休息區(qū)域除了濃郁的咖啡香氣充當指引，更直接配以輕松的文字做成報紙版面的地磚，
從入口鋪裝一直延伸到休息區(qū)入口，既傳達了信息又裝飾了地面。書店內不僅地面用于導識，墻面也用于信息的傳達、
指引，內部柱子、局部墻壁不單單張貼書籍的宣傳海報，而是不同的區(qū)域繪制不同的內容，展示與該區(qū)域相關的圖片、
文字或者趣味涂鴉，對不同區(qū)域的連接起到了過渡的作用，也給讀者帶來強烈的歸屬感。
店內的各種導識方式更符合現(xiàn)代社會大多數(shù)人的審美取向和生活習慣，琳瑯滿目的書籍和簡潔的標牌形成了對比的
視覺效果。導識系統(tǒng)設計常常與周圍的環(huán)境密切相關，遵循相互包含，相互依存的設計原則，從而形成相得益彰的視覺效果。
三、導識系統(tǒng)中色彩要素在復合空間的運用
復合型空間往往滿足功能的復合化，保證每個分區(qū)都有各自的功能，對于空間形態(tài)的分區(qū)、邊界往往處理的十分模糊，
避免產生空間的割裂，使消費者在店中的體驗更加完整、順暢。色彩是最為先聲奪人的視覺元素，
在視覺信息傳達中通常具有歸類、區(qū)分、提示等功能②。
色彩還有機的將空間聯(lián)系在一起，豐富的色彩通常使導識系統(tǒng)更加突出、具有辨識度。
（一）利用不同的色彩進行分區(qū)，增強空間的導向性
入口導識牌與櫥窗的紅色邊框顏色一致，與門口環(huán)境融合度極高。在書店前端，重點新書推薦區(qū)的導識牌選用深紅色，
書店中后段暢銷區(qū)的導識牌則用深綠色，從顏色上可以快速區(qū)分圖書的區(qū)域；
在滿足環(huán)境照度的情況下局部配以暖黃色的射燈，為整個空間營造出一種安靜的氛圍。
（二）與周邊造型色彩呼應，突出空間的統(tǒng)一性
暢銷書區(qū)域（圖6）的深綠色導識標牌置于鐵架桿的頂部，鐵桿的中間部位向兩側展出書籍海報，整體與頂部懸掛的
八邊形裝飾頂燈形成呼應，既給人一種老上海路燈的復古感，又帶給人一種現(xiàn)代廣告形式的快節(jié)奏感。
（三）運用色彩的疊加，活躍了空間的豐富性
兒童館的導識系統(tǒng)（圖7）顏色更加絢麗多變，天藍色、白色、大紅色等鮮亮的顏色與深綠色形成強烈的反差，
以兒童喜愛的色彩來啟發(fā)他們的視覺感官，使導識系統(tǒng)變得更加醒目。
色彩的表達往往與材質的運用密不可分。從人類最開始造物，便不斷嘗試利用各種材料和制造各種材料，材料不僅
是構成物品的基本載體，也有利于突出整個空間的層次。金屬材質給人以現(xiàn)代感，玻璃材質給人以通透感，石材往往
給人以肌理感。書店各個墻面的圖畫（圖8）運用墻面貼紙、噴漆、立體字的表現(xiàn)手法，涂料、金屬線框、塑料等材質以線、
面結合的方法增強畫面的立體感，看上去更加具有裝飾性，使導識系統(tǒng)設計各具特色，不同材質配合燈光效果打造出富于變化的視覺效果。
四、導識系統(tǒng)的位置在復合空間的運用
導識系統(tǒng)的位置應符合人機工程學原理，導識牌的高度應設定在1米4到1米5之間，處于最佳的人眼的視覺范圍之內。
店內標識的大小設定、懸掛的高度也應適中，既滿足識別性也與周邊的環(huán)境、設施相互融合在一起。
為了提高復合型空間的辨識度，有效的為消費者進行指引，不僅從橫向方面設置導識系統(tǒng)，
更是橫縱結合，地面、立式、懸掛的標識牌相互配合，增強引導性。
西西弗書店導識系統(tǒng)在空間位置上共分三個層次：懸掛在同一高度的服務類標識牌；產品導識牌和每個書架的各層設置的標牌；
地面的導識圖和文字。這些都對讀者起到指示的功能，可以讓讀者直觀的對圖書分區(qū)、定位，在縱向的空間形成了明確的分層，
垂直上帶來了新的視覺感受，即便店內擺放著多種商品，標識也沒有被其他物體遮擋。
不僅如此，無論從正面還是反面，人們都能夠清晰地辨識標牌的內容，使讀者的參觀動線更加通暢。
相比而言，單一空間為了引導讀者，經常會懸掛海報或一些裝飾物，在位置的設置上會為讀者帶來空間定位的困擾，也不利于空間的規(guī)整、統(tǒng)一。
五、導識系統(tǒng)的人性化設置在復合空間的運用
復合空間為了弱化由于功能分區(qū)過于明確而帶來的空間單調感，在區(qū)域設置時會以小場景的方式呈現(xiàn)，
導識系統(tǒng)設計方面也會偏向人性化和趣味性，使消費者留下深刻的印象和記憶。
（一）便利性
每層書架設置的圖書標牌，都是導識牌通過插入的方式置入鐵質框架內，易于更換和維護。
懸掛的導識牌也賦予人們自主選擇權，一邊是文字導識，另一側為數(shù)字符號，
可通過文字和數(shù)字雙重定位圖書，從而提高了導識牌的使用性。
（二）趣味性
兒童館的導識系統(tǒng)設計符合兒童心理，以數(shù)字和圖畫標識并存的表達形式：入口的標識還增加了卡通驢形象，
拉近與家長、兒童的距離，也使空間指引變得更加簡單有趣。為了避免收銀臺處排隊擁擠的現(xiàn)象，
書店特意設置兩個收銀臺，分別置于書店的前端和后端轉角處，導識牌懸掛于頂部，造型類似一枚篩子，
每個面通過人民幣符號和英文字母兩種形式進行指引，置于收銀臺頂部，又像一盞小吊燈，小巧精致，
充滿趣味性，白色底色搭配深紅色邊框、黑色文字與周邊的色彩形成豐富的效果，也緩解了消費者的視覺疲勞。
創(chuàng)意生活館中還配置了一些綠色植物，多肉，可以嗅到植物的芳香，海藻球等植物與一些小文具用品形成小展示場景，
讓人有濃厚的趣味性，激發(fā)人們繼續(xù)停留探究的欲望。
六、結語
西西弗書店在電子購物的沖擊下，因時而變、因需而變，從單一的書店轉變成復合型的多種使用功能的書店，
統(tǒng)一的設計風格中兼顧不同的地域文脈感，賦予書店新的形象、新的定義，提升了空間的文化意蘊，適應并
引領了當代人的審美取向和生活方式。導識系統(tǒng)設計也在滿足基本的指示功能的前提下，融入藝術性、趣味性，
在設計的表達中也增加了人情味，消除空間的距離感和冷漠感，使人們在視覺、嗅覺及心理感受上對空間產生
全方位的感知。在與環(huán)境風格協(xié)調統(tǒng)一的情況下，單純的書店售賣功能復合了咖啡廳、圖書抄寫區(qū)、
生活創(chuàng)意館體的文化體驗的生活空間功能，導識系統(tǒng)除了指示功能又附加了新的功能，在設計上更加注重色彩、
造型、材質、位置及觸感，豐富了人們的視覺體驗，為人們創(chuàng)造一個舒適、輕松的體驗空間。
豪鎂，專注書店設計二十年
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