亚洲日韩国产一区二区三区在线,亚洲精品成人无限看,亚洲AV最新高清每天更新,97视频在线观看播放

當(dāng)前位置：首頁 > 新聞中心 > 正文

新聞中心

復(fù)合書店設(shè)計(jì)構(gòu)建【線上+線下】營銷組合拳

發(fā)布時間：2022-07-22 15:05   來源：未知   作者：haomeigs

疫后書店節(jié)日策劃：圍繞“參與感”！構(gòu)建【線上+線下】營銷組合拳
上半年疫情過后，部分地區(qū)市場回暖，為了把握六一兒童節(jié)的銷售時機(jī)，部分門店、連鎖門店高度重視，提早部署，針對后疫情時代實(shí)體書店客流急劇下降的現(xiàn)狀，圍繞“四個并重”策略，創(chuàng)新全案營銷，開展系列活動，實(shí)現(xiàn)圖書與非圖、線上與線下、店內(nèi)與店外、傳統(tǒng)與創(chuàng)新營銷相結(jié)合，吸引讀者客群參與活動，帶動多元消費(fèi)。以下我們以部分門店為例，拆解疫后書店引流營銷策略，以供書店運(yùn)營者參考活動規(guī)劃方向。
 
圍繞組合策略，開展全案營銷
2022年六一活動書店?duì)I銷計(jì)劃中，緊緊圍繞“四個并重”進(jìn)行了全案營銷策劃：
1、開展精品兒童禮品書、童趣玩具、成人童禮等主題展，會員專享特惠；
2、聯(lián)合出版社開展“我與名家面對面”作家連線直播；
3、結(jié)合研學(xué)策劃“超級探險家，動物園主題研學(xué)”等活動；
4、與小荷聽書聯(lián)合推出“每日故事會”社群專享活動，并開展“尋找最美聲音”線上征集活動。
 
突出參與和互動感，營造濃郁節(jié)日氛圍
 
五月中旬，門店就為迎接六一而裝扮一新，充滿童趣的氣球造型，到處充滿濃郁的兒童節(jié)氛圍。還準(zhǔn)備了令孩子尖叫的卡通人偶服裝，不定時開展人偶快閃、禮物派送、互動游戲，帶給孩子們無限驚喜和快樂。
“你認(rèn)識海報中的主人公嗎”“你知道海報中是哪部繪本嗎”“你讀過海報中的繪本故事嗎”——為營造書店兒童節(jié)氛圍，提升活動參與感，增強(qiáng)與讀者的互動，實(shí)現(xiàn)圖書轉(zhuǎn)化，濟(jì)南分公司特策劃“我愛繪本猜猜猜”線下活動。向出版社征集繪本IP、內(nèi)頁等資源，制作成展板在書店集中重點(diǎn)懸掛，讀者填寫“留言卡”推薦最愛的繪本，當(dāng)天購買任意繪本享8折優(yōu)惠。一個活動實(shí)現(xiàn)場景、互動、薦書、推廣四個目的。
 
親子紐帶與傳統(tǒng)孝文化結(jié)合，打造有溫度的成長儀式
 
 
為了陪伴孩子們度過一個有意義的兒童節(jié)，門店聯(lián)合推出“牽手伴讀”家庭閱讀服務(wù)計(jì)劃，并于6月1日下午舉辦“牽手伴讀啟蒙禮”，將兒童節(jié)日與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化結(jié)合，在書香陪伴下度過一個快樂而有意義的節(jié)日。活動現(xiàn)場，家長和孩子一起聆聽《給孩子的中國民間故事》并觀看精心準(zhǔn)備的視頻，視頻中載滿了爸爸媽媽對孩子的真摯祝福，父母與孩子互選互送圖書，參與家庭還獻(xiàn)上了精彩的圖書朗讀。書店將孩子閱讀的照片打印裝裱，出版社也打包了精心挑選的圖書，這些都成為送給孩子們的特殊的“六一”禮物。
 
“六一”之后，社店繼續(xù)跟進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展，推出親子閱讀打卡活動，在社群內(nèi)累計(jì)打卡一百天即可在年底頒發(fā)“牽手伴讀，書香家庭”證書；書店每月會專門推出“牽手伴讀書單”送給參與活動的家庭，將優(yōu)選的好書送到讀者面前。活動將充分發(fā)揮社店閱讀引領(lǐng)、文化引領(lǐng)作用，創(chuàng)新閱讀服務(wù)模式，提升企業(yè)服務(wù)家庭的能力，讓親子閱讀、品質(zhì)閱讀、科學(xué)閱讀和終生閱讀的理念深入家庭，以實(shí)際行動促進(jìn)全民閱讀。
 
直播帶貨進(jìn)書店業(yè)！線上新模式營銷突圍
 
直播帶貨已經(jīng)成為實(shí)體書店的常規(guī)營銷方式之一，為了增加新鮮感、場景感、體驗(yàn)感，門店將直播間搬到出版社庫房，利用倉儲場景滿足讀者的好奇心，直觀展現(xiàn)貨源和圖書品質(zhì)。6月1日下午2:00，門店通過微信視頻號和京東平臺進(jìn)行試播。
 
為了保證首次庫房直播的圓滿成功，優(yōu)選直播專員成立直播團(tuán)隊(duì)，從社店對接、策劃流程、確定腳本、宣傳推廣到庫房測試，逐一溝通細(xì)節(jié)，將準(zhǔn)備工作做實(shí)做細(xì)。山東畫報出版社給予大力支持，不但提供專屬折扣，還在庫房搭建了直播間。此次試播，打開書店直播新模式，為下一步的庫房直播、會展直播等積累經(jīng)驗(yàn)，開拓思路。
 
通過案例中四大線上線下立體覆蓋的營銷“組合拳”，不少疫后規(guī)劃開店與策劃活動的書店經(jīng)營者都能從中“取經(jīng)”，結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)市場動態(tài)與各地客群消費(fèi)心理，靈活運(yùn)用到書店的開業(yè)活動、節(jié)日活動、營銷活動中。
豪鎂，專注書店設(shè)計(jì)、書店裝修、書店書架、圖書館設(shè)計(jì)
讓中國的復(fù)合式文化空間更美好！
 


上一篇：長沙樂之書店設(shè)計(jì)（橘子洲店） 下一篇：小型書店設(shè)計(jì)：200方以內(nèi)的中高端書店需要多少

我們的服務(wù)

致力于為書店、圖書館、文旅文創(chuàng)店、商業(yè)空間·提供一站式解決方案和全方位定制服務(wù)

咨詢熱線137 1173 9029
立即報價 獲取畫冊 電話咨詢