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開了50家連鎖書店的韜智，正在慢慢轉(zhuǎn)型！
發(fā)布時間：2022-04-19 18:04 來源：未知 作者：haomeigs
豪鎂x韜智書店：“人文記憶+業(yè)態(tài)聯(lián)動”打造文化綜合體，為商圈精準(zhǔn)引流
當(dāng)下，書店正在與“綜合體”產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)。無論是發(fā)行集團(tuán)著力打造的文化綜合體平臺，還是書店向文化綜合體轉(zhuǎn)型升級，或者直接入駐到大型商業(yè)綜合體當(dāng)中，書店平臺文化屬性、引流效應(yīng)趨勢漸顯。
模式創(chuàng)新也帶來了挑戰(zhàn)：高顏值吸引了大量人流，但人流難以轉(zhuǎn)化為商流等問題成為困擾書店管理者的“頑疾”。
進(jìn)入2022年，以文化業(yè)態(tài)為核心的主題購物中心在各地如雨后春筍。“搞書店相對容易，做文化綜合體很難”，成為了先行者們的共識。書店打造“文化綜合體”，怎么想、如何做？ 結(jié)合文旅為特色的桂林韜智書店，豪鎂與您管窺“文化綜合體”運營之道。
豪鎂設(shè)計x韜智書店
韜智書院位于桂林南城百貨商城，毗鄰桂林國際會展中心，承載了民眾日用消費、文化生活與對外交流窗口的多重功能。有”山水甲天下“之稱的桂林，毫無疑問是國內(nèi)的重要旅游城市。
對于這家文旅屬性突出、且靠近商區(qū)的實體書店，豪鎂認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)把商業(yè)運營與文化輸出相結(jié)合，把書店塑造成文旅地標(biāo)，打造“好逛”又“好看”的“文化綜合體”。
文化綜合體，先要做好”文化“
實體書店作為百貨商城的引流點，營造好文化氛圍，必不可少。因此，韜智書店把桂林當(dāng)?shù)靥厣穆媒ㄖ腴喿x場景中，以”風(fēng)雨橋“構(gòu)筑書店標(biāo)識唯一性：在豪鎂設(shè)計師看來，文化能使人匯集，凝聚了人文記憶的標(biāo)志性場景，能讓空間突破地域界限。
”風(fēng)雨橋“在桂林多地均有建造，作為桂林民眾的集體印象，堪稱當(dāng)?shù)氐慕ㄖ幕瘓D騰。中國作為”橋的國度“，雖在各地形態(tài)不一，但共享一份詩意與浪漫。這種建筑文化上的”風(fēng)月同天“，貼合了共享閱讀、共享文化、共享生活的公共空間功能。
來自生活的共鳴，讓文化本身沒有距離，能夠容納全民參與進(jìn)而實現(xiàn)最大引流，書店也化身為以藝術(shù)與文學(xué)為核心的知識殿堂，將書的主題貫穿于整個空間?？臻g記憶點與閱讀氛圍的精心營造，讓書店轉(zhuǎn)化為“文化引力場”，增添周邊商區(qū)客流活力，釋放民眾消費力。
綜合體“文化+”滿足消費者需求
打造文化綜合體是國內(nèi)實體書店的發(fā)展方向之一，也是能夠更好地滿足人民群眾日益增長的文化需求的有效路徑，將“圖書與多元”以及“多元與多元”業(yè)態(tài)之間進(jìn)行充分整合和深度融合，能夠增加客流量、增強(qiáng)品牌影響力，從而有效提升實體書店的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
在韜智的案例中，打造文化綜合體要用購物中心思維模式取代傳統(tǒng)的“賣貨”模式，“書店+”作為當(dāng)下實體書店的重要趨勢，在“+”上下功夫，很有必要。
對于圖書與多元的聯(lián)動，在一定規(guī)模的綜合體內(nèi)，這是互為促進(jìn)的：書店可能會帶來特定的人流，而綜合體也會為書店帶來人流，這就是新型書店進(jìn)駐綜合體的原因。
業(yè)態(tài)聯(lián)動要綜合考慮全盤布局，通過門店品牌推廣、促進(jìn)業(yè)態(tài)融合等方式，打造城市文化地標(biāo)和文化經(jīng)營綜合體。
促進(jìn)業(yè)態(tài)聯(lián)動，打造一體化文化消費平臺
在設(shè)計過程中，豪鎂為實現(xiàn)文化綜合體內(nèi)圖書與多元、多元與多元間業(yè)態(tài)的聯(lián)動，具體到產(chǎn)品擺放，也需要綜合考慮、全盤布局。既然是綜合體，就要對外樹立整體形象，在書店內(nèi)要統(tǒng)一管理，包括統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一收款、統(tǒng)一營銷等。引進(jìn)高關(guān)聯(lián)、高文化創(chuàng)意和高附加值的多元產(chǎn)業(yè)，將具有一定文化屬性的商品按體系化集結(jié)，注重品牌化和關(guān)聯(lián)性。
韜智書店與南城百貨在運營上相互促進(jìn)：通過新型綜合書店的進(jìn)駐與改造，推進(jìn)賣場轉(zhuǎn)型升級；確立“以圖書為核心價值，吸收高圖書文化關(guān)聯(lián)值、高文化創(chuàng)意、高學(xué)生教育附加值的非書賣品“的文化產(chǎn)業(yè)項目，打造一流的、具有持續(xù)效益的文化綜合平臺。
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