發(fā)布時(shí)間：2020-10-26 17:51   來源：未知   作者：haomeigs

蔦屋書店設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)書店時(shí)，想的更多的是企劃力！

蔦屋書店來中國(guó)開店的核心問題是：逛完中國(guó)所有的書店，覺得還是沒有他們的所謂算法，這讓他們覺得有市場(chǎng)可做！
 

蔦屋來中國(guó)的本質(zhì)問題是，中國(guó)書店只有顏值，但并不了解消費(fèi)者，他們通過APP打通的一整套數(shù)據(jù)，來鏈接消費(fèi)者。這讓他們看到了中國(guó)市場(chǎng)的大有作為。但不知經(jīng)歷過疫情的國(guó)人，以及每個(gè)國(guó)家不同的國(guó)情，能不能像他們之前想的開到1000家。但他們?cè)趪L試！
 
天目里蔦屋書店和即將于12月份開業(yè)的上海上生新所項(xiàng)目無疑將是今年蔦屋的重磅項(xiàng)目，更重要的是這是蔦屋在中國(guó)大陸的亮相作品。
 

 
01
這就是蔦屋書店
日本蔦屋書店的很多特征在天目里蔦屋書店中有具體的呈現(xiàn)，毋庸置疑，這是一家非常棒、有水準(zhǔn)的書店，和我此前的想象完全一樣。
 
書店的外觀受益于天目里大面積采用的金屬材質(zhì)和玻璃幕墻，與蔦屋的代官山T-SITE非常接近，夜景效果尤其好。從書店入口處進(jìn)入，位于三棟建筑一樓但串聯(lián)起來的書店首層，與代官山、湘南T-SITE有異曲同工之處。高書墻、帶燈具的平臺(tái)、原研哉設(shè)計(jì)的導(dǎo)視系統(tǒng)等等都是蔦屋書店的常見元素。在書店中設(shè)立了小型的展覽區(qū)域，這一做法在新改造的東京六本木蔦屋書店中已有嘗試。書店中配置了兩百多個(gè)座位（媒體報(bào)道），包括沙發(fā)、木質(zhì)長(zhǎng)椅、軟包座位等，同時(shí)還配置有能夠放置咖啡杯的小茶幾或圓幾。
 

天目里蔦屋書店的入口棟（參觀動(dòng)線上），配備了咖啡和簡(jiǎn)餐，其中簡(jiǎn)餐在該棟的二層。天目里整個(gè)園區(qū)內(nèi)已經(jīng)有了see saw精品咖啡和 % （阿拉比卡）咖啡，因此蔦屋書店沒有再選擇日本店面中常見的星巴克咖啡（蔦屋的母公司C.C.C本身也是星巴克在日本的代理商之一）。這樣的業(yè)態(tài)配備，未來也具備進(jìn)一步打造出日本東京澀谷及六本木、湘南項(xiàng)目中的LOUNGE（酒吧）項(xiàng)目的可能性，從天目里園區(qū)的需求看，這個(gè)功能應(yīng)該是有需求的。
 
到訪過日本蔦屋書店的同行們來到天目里，應(yīng)該會(huì)有這種感受：這就是蔦屋書店，果然如此。在我曾經(jīng)走訪過的蔦屋店面中，感覺天目里蔦屋書店與代官山、湘南、枚方這幾個(gè)T-SITE中的書店確實(shí)在風(fēng)格上一脈相承。更多的細(xì)節(jié)還是需要到現(xiàn)場(chǎng)體會(huì)更有意思。 
 

 

02
好的書店需要品牌與載體的力量來共同呈現(xiàn) 
蔦屋今年在中國(guó)大陸計(jì)劃開設(shè)的兩個(gè)店都有很好的選址位置，天目里無需介紹、自帶設(shè)計(jì)師光環(huán)，而且周邊已經(jīng)是成熟區(qū)域。上海店位于萬科“上生·新所”項(xiàng)目的哥倫比亞俱樂部中，這是棟百年建筑，而整個(gè)園區(qū)也已經(jīng)是上海的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)之一。據(jù)說增田宗昭先生此前來到上海，一眼就相中了這處位置。與京都蔦屋書店所在的京都會(huì)館相比，上海項(xiàng)目的建筑特點(diǎn)和話題性應(yīng)該會(huì)更強(qiáng)一些。
 
天目里園區(qū)已經(jīng)呈現(xiàn)的商業(yè)及文化項(xiàng)目中，蔦屋書店占據(jù)了幾乎最好的位置（外側(cè)臨近天目山路的主干道、最里棟能夠看到園區(qū)的中央廣場(chǎng)），體現(xiàn)了主力店的地位。天目里已有的業(yè)態(tài)，品牌級(jí)次超過蔦屋書店的應(yīng)該還沒有，更不用說帶有中國(guó)大陸首店的光環(huán)。
 
但蔦屋并不只是依靠載體的力量，自身的品牌力確實(shí)很強(qiáng)，將載體方賦予的條件善加利用，真的是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的感覺。天目里蔦屋雖然剛剛開業(yè)，已經(jīng)可以算是成功了，這種成功依托于項(xiàng)目的品質(zhì)和調(diào)性。蔦屋這種風(fēng)格簡(jiǎn)單的書店會(huì)給人留下深刻的印象，也是讓人愿意重復(fù)來的一處場(chǎng)所。 
中國(guó)大陸的很多書店則是設(shè)計(jì)師玩票的作品，體現(xiàn)眾多的設(shè)計(jì)元素，但書店原本應(yīng)該主要呈現(xiàn)的文化元素較弱。這樣的書店對(duì)商業(yè)載體帶來的價(jià)值將是有限的，希望這樣的書店越來越少。
 
 
03
提升了載體對(duì)實(shí)體書店的欣賞水平和認(rèn)知能力 
蔦屋在中國(guó)大陸已經(jīng)達(dá)成合作的包括杭州、上海項(xiàng)目、西安邁科、成都軌交TOD項(xiàng)目等。此次天目里蔦屋書店的開幕，給了中國(guó)大陸各類機(jī)構(gòu)以及商業(yè)載體更直接觀察蔦屋書店的機(jī)會(huì)，對(duì)于未來的合作達(dá)成也將是一種觸動(dòng)。
 
近十年以來，中國(guó)大陸的實(shí)體書店伴隨著購(gòu)物中心等新型商業(yè)綜合體的發(fā)展形成了一個(gè)新的產(chǎn)品線—商業(yè)綜合體書店。其中的代表性書店包括西西弗、言幾又、鐘書閣、方所、幾何等。新華書店也積極參與到這一進(jìn)程中，各地的書店集團(tuán)也有了自己的相關(guān)作品，比如四川文軒的文軒BOOKS、河北新華的啡頁(yè)書咖等。誠(chéng)品由于一些因素的影響，在中國(guó)大陸并沒有能邁開步伐，而且誠(chéng)品在大陸還未嘗試過中小規(guī)模店型。
 
          
近年來，蔦屋在中國(guó)的年輕消費(fèi)人群以及行業(yè)人士中形成了很廣泛的影響力，去日本旅游的游客往往也有機(jī)會(huì)參訪到蔦屋的實(shí)體店面。天目里蔦屋書店的開幕，無疑將提高中國(guó)大陸相關(guān)機(jī)構(gòu)及載體對(duì)實(shí)體書店的欣賞水平和認(rèn)知能力。雖然不是都可以和蔦屋達(dá)成合作，但實(shí)體書店或者是未來的實(shí)體書店所應(yīng)該具備的品牌影響力、文化張力和聚客能力，還是會(huì)成為機(jī)構(gòu)和載體對(duì)書店的一個(gè)重要觀察點(diǎn)，商業(yè)綜合體書店與商業(yè)綜合體應(yīng)該是一種互補(bǔ)的關(guān)系。實(shí)體書店如果不能達(dá)成上面的目標(biāo)，載體方為什么要讓渡特別的利益給到實(shí)體書店呢？
 
至少，對(duì)于那些現(xiàn)在變成了消耗載體人流而生存的實(shí)體書店而言，蔦屋書店的到來不算是一個(gè)好消息。                                                                                                                                                       
    
04
含蓄內(nèi)斂的設(shè)計(jì)及裝飾表現(xiàn) 
經(jīng)過多年的實(shí)踐，蔦屋已經(jīng)形成了自己的書店風(fēng)格，而且識(shí)別度很高，這種風(fēng)格是日式簡(jiǎn)約風(fēng)格與書店氣質(zhì)的融合。天目里蔦屋書店想不成為“網(wǎng)紅”估計(jì)很難，但與那些已有的所謂“網(wǎng)紅書店”相比，兩者還是有很大差別的。書店內(nèi)確實(shí)有很多人拍照，但拍場(chǎng)景的為多，自拍的還是非常少的。天目里蔦屋確實(shí)沒有可以設(shè)置那些可供自拍打卡的場(chǎng)景，如果有，也需要相關(guān)人士來發(fā)掘吧。蔦屋雖然張貼了禁止拍照的提示，但也用文字注明了不要拍攝圖書的內(nèi)容。
 
天目里蔦屋的空間呈現(xiàn)是非常得體和有品質(zhì)的。從現(xiàn)場(chǎng)看，蔦屋并沒有把太多的資源投入到空間的表達(dá)和呈現(xiàn)上去，日本零售商業(yè)的習(xí)慣做法大也多如此，這與中國(guó)大陸的相關(guān)書店形成了鮮明的對(duì)比。不知道是不是應(yīng)了這么一句話，“內(nèi)容不夠、形式來湊”。
 
書店地面和頂面的材質(zhì)都很普通，書區(qū)的頂面裸露、局部格柵或白色石膏板封閉。一樓部分的地面采用了類似花崗巖材質(zhì)的地磚，負(fù)一樓采用了類似水泥自流坪的材質(zhì)。地面一樓的三棟采用了高書墻的設(shè)計(jì)，書墻上面擺放了假書，但這應(yīng)該不是蔦屋書店設(shè)計(jì)的固有特征之一，而是根據(jù)建筑物的層高做出的安排。書店設(shè)計(jì)了很小巧、很日式的廁所，有機(jī)會(huì)一定要體驗(yàn)下，但大人流量下的使用應(yīng)該還是有些問題的。為了減少紙質(zhì)畫面的張貼，在一些柱面或墻面部分設(shè)置了液晶屏用于播放廣告。
 

杭州這座城市的人文地理沒有在店面設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)，蔦屋在日本的店面中也沒這種設(shè)計(jì)意圖。上半年開業(yè)的奈良蔦屋書店，對(duì)于大家熟知的小鹿形象，還是采用了軟裝的形式在展臺(tái)上局部呈現(xiàn)。一致的店招、導(dǎo)視牌、書架、平臺(tái)等等，向你透露出這就是蔦屋書店的強(qiáng)烈信息。作為連鎖性質(zhì)的書店，追求形象和氣質(zhì)的統(tǒng)一，蔦屋的做法沒有問題。
 
或許蔦屋書店的到來，會(huì)給中國(guó)書店帶來一些沖擊，但同時(shí)也會(huì)給中國(guó)書店帶來一些創(chuàng)新！我們需要的是解決問題的書店，消費(fèi)者需要的是能提供需求的書店，我們都應(yīng)該好好想想，我們能提供給消費(fèi)者的好處是哪些！

豪鎂，專注書店設(shè)計(jì)、書店裝修、書店書架、圖書館設(shè)計(jì)

讓中國(guó)的復(fù)合式文化空間更美好！

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