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書(shū)店百問(wèn)

幸會(huì)小店依據(jù)VMD法則規(guī)劃，打造視覺(jué)營(yíng)銷利器

發(fā)布時(shí)間：2019-12-31 18:38   來(lái)源：未知   作者：haomeigs

在跨界當(dāng)?shù)馈Ⅲw驗(yàn)為王的新時(shí)代，實(shí)體書(shū)店銷售非書(shū)產(chǎn)品早已不是新鮮事，
咖啡飲品、個(gè)性文創(chuàng)產(chǎn)品、服裝等業(yè)態(tài)被巧妙融合在書(shū)店之中， 成為書(shū)店的重要盈利點(diǎn)。廣州購(gòu)書(shū)中心瞄準(zhǔn)這些新興業(yè)態(tài)的盈利能力， 專門辟出一方區(qū)域?qū)Ｗ⒂谖膭?chuàng)產(chǎn)品，從而更好地滿足個(gè)性化消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)。
廣州購(gòu)書(shū)中心這家文創(chuàng)店以“幸會(huì)小店”為名，由豪鎂傾力打造。 在設(shè)計(jì)方面，豪鎂以“幸會(huì)有你，輕簡(jiǎn)生活”的理念出發(fā)， 將現(xiàn)代輕文化、廣府文化等元素加以融合，通過(guò)現(xiàn)代手法呈現(xiàn)出 理性與感性兼具的文化空間，希冀借此減輕人們生活中的壓力， 為消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)與感受文化的氣息。
書(shū)店設(shè)計(jì)
店鋪依據(jù)VMD法則規(guī)劃，打造視覺(jué)營(yíng)銷利器
VMD（視覺(jué)營(yíng)銷）即為提案型的店鋪規(guī)劃方式。 實(shí)體店想傳遞給消費(fèi)者的信息（理念、資訊）便會(huì)成為規(guī)劃店鋪時(shí)的基礎(chǔ)。 幸會(huì)小店是以VMD為規(guī)劃基礎(chǔ)的店鋪，通過(guò)設(shè)定好VP（視覺(jué)化商品陳列）、 PP（重點(diǎn)商品陳列）、IP單品陳列）三種不同表現(xiàn)方式的陳列點(diǎn)， 以規(guī)劃出具有魅力的店鋪環(huán)境。
VP、PP、IP三種不同陳列點(diǎn)的功能分別如下：
① VP強(qiáng)化店鋪的提案性，擔(dān)負(fù)著傳達(dá)商店或陳列專區(qū)訴求信息的作用；
② PP在展示上強(qiáng)調(diào)陳列專區(qū)或是商品類別中的代表商品；
③ IP展示單品商品，形成購(gòu)物空間。
依照不同目的，有計(jì)劃地在店鋪中配置各個(gè)不同的陳列點(diǎn)， 即可產(chǎn)生有張力的店鋪環(huán)境。
書(shū)店設(shè)計(jì)
幸會(huì)小店的櫥窗通過(guò)設(shè)置VP點(diǎn)，既可彰顯自家店鋪的獨(dú)特性， 也更容易引起潛在客戶的注意和光顧。VP點(diǎn)設(shè)計(jì)刪繁就簡(jiǎn)， 簡(jiǎn)潔飄逸的吊飾足以彰顯文創(chuàng)店時(shí)尚精致的生活主張， 輔以幾抹鮮紅色彩點(diǎn)綴，藏著幸會(huì)小店想要引人注目的“小心機(jī)”！
豪鎂在設(shè)計(jì)陳列PP時(shí)，非常注意吸引顧客目光，其呈現(xiàn)方式也不與 IP點(diǎn)差距太大，從而形成統(tǒng)一是視覺(jué)記憶。同時(shí)，更能提升顧客 在陳列專區(qū)的停留率，并引導(dǎo)順客在找到重點(diǎn)推薦的商品， 進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為。
IP是僅將單品商品陳列出來(lái)的特殊陳列方式， 可借此刺激顧客的購(gòu)買欲。陳列時(shí)要將環(huán)境打造成完整的挑選空間， 并且展現(xiàn)出商品量感，讓顧客享受在眾多商品中尋寶的樂(lè)趣。
書(shū)店設(shè)計(jì)
一家受消費(fèi)者青睞的店鋪，無(wú)論是書(shū)店還是文創(chuàng)店， 不僅要注重空間設(shè)計(jì)、選品、品牌等方面的內(nèi)容， 還需要注意視覺(jué)營(yíng)銷，才能使其充滿誘惑力， 從而吸引消費(fèi)者進(jìn)來(lái)并購(gòu)物。
豪鎂，專注書(shū)店設(shè)計(jì)、書(shū)店裝修、書(shū)店書(shū)架、書(shū)店陳列

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