行業(yè)動態(tài)
且看書店跨界經(jīng)營其滲透深度讓業(yè)界吃驚！
發(fā)布時間：2019-07-10 21:00 來源：未知 作者：haomeigs
近年來，不少實體書店對城鄉(xiāng)網(wǎng)點建設(shè)情況進行深入調(diào)研和分析，
全面分析總結(jié)運營經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上提出了“走出去”
“跨界經(jīng)營”的發(fā)展戰(zhàn)略，部分
實體書店嘗試和影院、博物館、咖啡店、音樂廳、醫(yī)院、藥店、加油站、房地產(chǎn)等企業(yè)融合發(fā)展,
打造袖珍式實體書店或閱讀體驗店，降低網(wǎng)點建設(shè)成本，不斷擴大網(wǎng)點覆蓋面。
與此同時，也根據(jù)不同類型、不同場合的小微書店量身打造營銷活動，可以說，
小微書店與營銷活動正如“毛細血管”一樣已延伸至社會各個角落。
01
書店觸角都延伸到了哪里？
袖珍實體書店和書吧的建設(shè)不僅拓寬了新華書店的經(jīng)營空間，
也實現(xiàn)了讓知識走進讀者生活的每個空間的愿望——
在給汽車加油的間隙、在購買藥品、候診以及逛博物館
之時還能夠順便逛逛書店，順手買到所需的圖書和音像制品，
讓讀者實現(xiàn)“買書像買菜一樣方便”，極大地拉動了圖書銷售。
02
如何“因地制宜”運營與營銷？
建在不同渠道、不用場所的小微書店因面對的讀
者群體相對固定而精準，因此其運營與營銷與大
書城不同，彼此之間也有著巨大差異。那么這些
書店如何因地制宜運營？怎樣做營銷活動？
據(jù)了解，作為戰(zhàn)略合作的第一步，
遠洋地產(chǎn)石家莊分公司將從石家莊圖書
大廈采購20余萬碼洋的圖書，在遠洋安
聯(lián)·萬和學府的營銷中心進行陳列展示。
“石家莊市新華書店不僅負責圖書的選品、
上架及陳列，也負責協(xié)助后期一系列文化活動的開展，
日后的運營中，我們計劃舉辦一些名家座談、
讀書會等文化活動來擴大影響力。”高彥龍說。
2016年，江蘇新華發(fā)行集團與五礦地產(chǎn)合作，
開設(shè)了社區(qū)公益圖書館，這是由地產(chǎn)公司“搭臺”、
業(yè)主親自參與管理、志愿者全程負責運營、
新華書店提供全程文化服務(wù)的特色公益圖書館，
其運營模式在南京尚屬首例。
2017年1月，鳳凰新華書店與華潤·石梅灣合作，
在海南最美海灣華潤石梅灣打造了鳳凰九里書屋，
成為海南海上絲路書香工程首家書店。
書屋為東南亞風格的大坡頂式獨棟建筑，
總建筑面積680平方米，室內(nèi)閱讀面積300平方米，
功能分為大堂閱讀區(qū)、精裝圖書展示區(qū)、獨立閱讀區(qū)、
咖啡吧、青梅茶舍、書屋故事留言區(qū)、觀海多功能活動區(qū)。
書屋經(jīng)營范圍涵蓋圖書銷售、咖啡茶藝、文創(chuàng)字畫、
生活美學、旅游產(chǎn)品等，面向大眾提供全民閱讀服務(wù)與公益讀書分享會。
鳳凰九里書屋獨立閱讀區(qū)
鳳凰九里書屋店長陳潤崛表示，在整個推廣中，
華潤·石梅灣鳳凰九里書屋對于自身的定位遠遠超出了
一座書屋的范疇，而是把成為精神地標作為去運營。
例如，邀請閻崇年、吉木、安如意等來自國學、藝術(shù)、
攝影、文學等等領(lǐng)域的名家大師，在九里書屋定期舉辦講座分享會，
為書屋附上濃厚的文化色彩，以此吸引文青群體的認同和朝拜，
書屋自然而然地成為公認的文藝之地。從開業(yè)至今，
書屋已經(jīng)組織了120多場全民公益分享會、67期守望者分享會，
30多場名人名家講座，共舉辦了130多場文化藝術(shù)分享會，
涉及攝影、油畫、根藝、公益、親子、咖啡等。
“鳳凰新華書店為九里書屋提供圖書，
海南書香節(jié)雙方會一起合作舉辦文化活動，
日常運營、營銷是華潤方面的員工在做”，
陳潤崛介紹，以“守望者計劃”活動為例，
鳳凰九里書屋常年全國招募最美書屋“守望者”。
“守望者”要在書屋值守一個星期，期間要負責推薦書單、
組織讀書分享會等活動。“守望者活動的讀者招募信息及宣傳，
主要通過我們的自媒體平臺、讀者群以及與周邊合作的團體機
構(gòu)等渠道發(fā)布，隨著該活動為大家所熟知后，則主要通過
口口相傳和推薦守望者的形式。”
文軒讀讀書吧的運營模式是“新書免費借+政府圖書回購+多功能文化服務(wù)”，
新華文軒為每個文軒讀讀書吧配備3000~5000冊圖書（根據(jù)門店面積大小確定），
圖書每月更新率為10%。書吧不僅為讀者提供免費借閱服務(wù)，還提供圖書按需定制、
免費網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)服務(wù)，同時，定期開展豐富多彩的文化活動，如“老年讀書會”
“文軒姐姐講故事”“書與電影”等。此外，文軒讀讀書吧還推行“志愿者計劃”
，發(fā)動志愿者參與全民閱讀活動，志愿者提供閱讀服務(wù)和組織活動可以獲得積分，
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