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曲江書城：打造西北文化地標(biāo)式書店
2016年9月28日，經(jīng)過十個(gè)多月的籌劃準(zhǔn)備，曲江書城在古都西安正式開業(yè)，定位為“文化+商業(yè)綜合體”，目標(biāo)是成為西北五省的文化地標(biāo)式書店。書城面積達(dá)1.7萬平方米，圖書品種超過12萬種、數(shù)量超過60萬冊。而作為一家新華書店，它極富設(shè)計(jì)感的建筑空間尤其讓人覺得驚艷。
（一樓中央大廳的挑空區(qū)供讀者閱讀，也是重要的活動空間，將經(jīng)常舉行讀者見面會、新書簽售會、創(chuàng)意市集、藝術(shù)展覽等大型活動。）
曲江書城一共四層，目前開放三層，每一層都根據(jù)圖書和多元產(chǎn)品的特點(diǎn)，把二者充分融合在一起。
一層是生活美學(xué)區(qū)域，圖書和多元品種較多，圖書包含國外原版圖書、建筑設(shè)計(jì)、旅游、音樂影視、運(yùn)動園藝、雜志、書城精選、新華推薦等輕松閱讀種類。其他多元包括：YU-Flower（花藝設(shè)計(jì)美學(xué)館）、祥奇佳云（CMC國際樂器）、蓋亞單車俱樂部、眼鏡工坊、紙箱王、氣味圖書館、Y+ REEL Regal餐廳、青蜜咖啡館、中國旅行社總社。
（折紙?zhí)鞓?mdash;—時(shí)光廊橋巧妙地將書城的三層連接，讓讀者自由穿梭。此圖片來自微信公號陜西忒別忒）
二層為重磅閱讀區(qū)域，容納了書城近60%的藏書，包含美術(shù)攝影、自然科學(xué)、外國文學(xué)、中國文學(xué)、醫(yī)藥、工業(yè)、計(jì)算機(jī)、黨政法律、工具外語、財(cái)會金融、行銷管理、人文社科等。多元?jiǎng)t包括時(shí)間簡史咖啡、觀唐茶文化體驗(yàn)區(qū)和來自世界各地的美學(xué)文具。
（“千頁空間”，聯(lián)通一樓輕閱讀區(qū)與二樓重磅閱讀區(qū)的旋轉(zhuǎn)樓梯，意為透過一頁頁的書，創(chuàng)造出知識的空間。此圖片來自微信公號陜西忒別忒）
三層是樂活體驗(yàn)區(qū)，圖書種類主要涉及生活休閑、優(yōu)生育兒、保健食譜、繪本、文教課輔導(dǎo)、課外閱讀、國外原版少兒圖書類等。多元?jiǎng)t包括手作區(qū)、開放廚房、創(chuàng)意畫室、高科技版塊等互動體驗(yàn)區(qū)域，蒜泥樂博創(chuàng)客工坊、飛行·家航空世界、happy life、拾日繪藝術(shù)中心、大城小匠、御璽法爾健康生活手皂館、彳亍手作皮具、RE調(diào)香室、知音文創(chuàng)、金口碑農(nóng)產(chǎn)品等品牌。
書店籌劃用了多久，跟誠品、方所的大空間、多業(yè)態(tài)的運(yùn)營模式看起來很像，有做過考察和學(xué)習(xí)嗎？誠品與方所又有區(qū)別，蘇州誠品是自己的地產(chǎn)，方所則是租賃，曲江書城是不是與蘇州誠品更接近？
曲江書城在2015年11月初開始策劃，歷時(shí)十個(gè)月左右。在籌劃過程中，也有去方所、誠品等國內(nèi)做得比較好的書店考察和學(xué)習(xí)。但書城整體定位、設(shè)計(jì)是交由一個(gè)臺灣設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的，當(dāng)時(shí)來投標(biāo)的公司蠻多，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的方案與我們比較符合。
書城總體定位是“文化＋商業(yè)”。圖書是主體，這一方面體現(xiàn)在圖書品種和數(shù)量上，書城目前有12萬種、60萬冊圖書；一方面在開業(yè)以來十天的銷售上也能看出，圖書的銷售比重在60%~65%，文創(chuàng)產(chǎn)品占30%，咖啡、茶等占5%左右。
書城總體設(shè)計(jì)是“輕工業(yè)風(fēng)”，黑灰為主色調(diào)。
餐飲、淘物市集等多元業(yè)態(tài)，是書店自營還是招商合作？
書城所在的大樓我們是買下來的，圖書由我們書城團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，文創(chuàng)、餐飲等多元有自營、聯(lián)營、招商三種模式。自營的比如Y+ REEL Regal餐廳、時(shí)間簡史咖啡、部分文創(chuàng)產(chǎn)品。新華書店做餐廳我們應(yīng)該是先行者，無論餐廳還是咖啡，因?yàn)橛袝亲鳛橐劳衅脚_，與其他品牌還是有區(qū)別的。
此外，書城很快要成立一家運(yùn)營公司，除了做書城內(nèi)部的運(yùn)營（從圖書到多元）外，還在外部開拓服務(wù)，比如復(fù)制開拓“時(shí)間簡史”咖啡品牌。
圖書品種如何考慮的？這么多的品種和數(shù)量，選書是如何做的？
石晨光：整個(gè)書城目前圖書品種有12萬種，其中國外原版圖書有2萬多種，出于打造書城圖書特色的考慮，書城對原版圖書這塊很注重。原版圖書與中國圖書進(jìn)出口公司西安分公司合作，主要類別是建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)、文學(xué)、生活類。
國內(nèi)圖書，在十個(gè)多月的籌劃過程中，我們也一直調(diào)整，根據(jù)各出版社書目等進(jìn)行篩選，下了一番功夫。曲江書城主要讀者群定位在中高端讀者，比如科研人員、學(xué)者等，大眾類圖書除了學(xué)生讀物外比較少。這類圖書大學(xué)生也閱讀較多，而且西安大學(xué)密集，曲江書城相對于西安其他很多書店，離大學(xué)城還是比較近的，都在南邊。但學(xué)生購買力總體不是很高，書城也設(shè)置了很多閱讀空間、超過130個(gè)座椅，供讀者閱讀。畢竟是新華書店，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益都是要考慮的。
百道網(wǎng)：在西安，小寨新華里重裝開業(yè)不久，此外還有萬邦、嘉匯漢唐等民營書店，曲江書城在這樣的情況下，如何定位自己，如何差異化經(jīng)營？
曲江書城目標(biāo)是成為西北五省的文化地標(biāo)式書店，圖書與多元深度融合的文化綜合體。與西安已有的一些書店雖然也有文創(chuàng)產(chǎn)品但融合度不高且都是招商引進(jìn)柜臺經(jīng)營。曲江書城有自營的文創(chuàng)品種，而且整個(gè)賣場從圖書到多元都是開放式陳列和經(jīng)營。
豪鎂，專注書店設(shè)計(jì)二十年
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