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書店設(shè)計創(chuàng)造情感溢價案例！

發(fā)布時間：2025-09-03 18:54   來源：未知   作者：haomeigs

情緒消費時代，書店如何用“逛的樂趣”創(chuàng)造情感溢價：以慶華書店為例
 

 
在傳統(tǒng)零售觀念中，書店的核心競爭力在于書籍的種類齊全、價格實惠。然而，隨著消費形態(tài)的升級，消費者越來越愿意為體驗和情緒價值付費。從豪鎂設(shè)計為慶華書店打造的系列空間來看，這不再僅僅是一個買書的場所，而是一個能夠激發(fā)情感共鳴、提供沉浸式"逛的樂趣"的文化復(fù)合空間。


 
從書店看情緒價值：為什么消費者愿意為此付費？
 
情緒消費時代的核心轉(zhuǎn)變在于：消費者不再僅僅為"商品"買單，而是為商品所處的場景、體驗以及所帶來的情緒感受付費。我們可以看到慶華書店通過以下幾點實現(xiàn)了這一目標(biāo)：
1. 主題化分區(qū)營造差異化體驗
書店精心設(shè)計了多個主題區(qū)域：兒童專區(qū)（"小天鵝"主題區(qū)）、咖啡休閑區(qū)（"lil coffee"）、閱讀學(xué)習(xí)區(qū)等。這種分區(qū)不僅滿足了多樣化的需求，還通過場景切換讓顧客不斷發(fā)現(xiàn)"新鮮感"，延長停留時間。第1張圖中的兒童區(qū)通過色彩明快的展示臺、玩具車和卡通元素，成功營造了適合兒童探索的趣味空間。




 
2. 場景化陳列激發(fā)好奇心與探索欲
書店突破了傳統(tǒng)單調(diào)的書架排列方式：


 
• 采用弧形展示臺、多層架格、藝術(shù)擺件（如橙色玩具車、白色卡通玩偶）等元素，創(chuàng)造出豐富的視覺層次
• 書籍與生活方式商品（如咖啡器具、文創(chuàng)產(chǎn)品、綠植）的混合陳列，模糊了書店與生活空間的界限
• 第6張圖中獨特的鵝形圖案和"little goose"品牌標(biāo)識，增強了空間的故事性和品牌辨識度
 

3. 燈光與色彩營造舒適情緒氛圍
書店展示了精心設(shè)計的照明系統(tǒng)：
• 白色球形吊燈提供基礎(chǔ)照明，營造溫馨氛圍
• 軌道射燈重點照亮展示區(qū)域，引導(dǎo)視覺焦點
• 貨架下沿的暖光照明（第10張圖）增加了空間的層次感和舒適度
色彩搭配以低飽和度的米白、淺綠、木色為主，營造出寧靜而不失活力的氛圍。
 

 
4. 功能復(fù)合提升停留時長
第8、10張圖顯示的咖啡區(qū)，第2張圖的學(xué)習(xí)閱讀區(qū)，以及第9張圖的休閑閱覽區(qū)，都表明慶華書店已經(jīng)超越了傳統(tǒng)書店的功能范疇。這種"書+咖啡+休閑+文創(chuàng)"的復(fù)合模式，讓讀者能夠在此度過整段時光，而非簡單購物后離開。
從"貨架思維"到"場景思維"：零售業(yè)態(tài)的升級之路
 
傳統(tǒng)零售注重的是"貨"——
• 貨品足夠多
• 價格足夠低
• 品質(zhì)足夠好
而在情緒消費時代，零售比拼的是"場景"——

• 能否讓人"上癮"？
• 能否提供拍照分享的沖動？
• 能否喚起某種情緒或記憶？

 
慶華書店的成功正在于它把書店轉(zhuǎn)化為一個可逛、可玩、可沉浸的復(fù)合文化空間。消費者在這里不再只是"買書"，而是享受發(fā)現(xiàn)的過程、感受空間的舒適與美，甚至將其視為社交或休閑的目的地。
設(shè)計細(xì)節(jié)中的情緒價值
未來的零售是情緒與場景的零售
慶華書店的案例表明，現(xiàn)代消費者愿意為"逛的樂趣"支付溢價，正是因為這些設(shè)計賦予了空間超越商品本身的價值——情緒價值。


 
未來的零售業(yè)態(tài)將繼續(xù)朝著"場景化"、"體驗化"和"情感化"方向發(fā)展。無論是書店、服裝店還是咖啡店，只有真正關(guān)注消費者的情緒需求，打造令人"上癮"的場景，才能在這個時代脫穎而出。
 

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