書店裝修
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文山書店，是書店，也是慢生活美學商業(yè)空間
發(fā)布時間：2022-03-02 19:34 來源：未知 作者：haomeigs
文山書店
項目背景
國內(nèi)相當一部分購物中心從定位、格局、業(yè)態(tài)、品牌， 甚至打造差異化為目的的室內(nèi)主題街區(qū)都高度雷同， 盡管開業(yè)風光，但后續(xù)運營便顯得吃力，項目缺乏人氣， 針對當下商業(yè)綜合體面臨的困境，他們不約而同地把目光 轉(zhuǎn)向具有聚客能力的載體：品牌書店。 
書店想入駐商業(yè)綜合體里面，招商方首先要看的是 這個品牌對人，特別是年輕人，是否產(chǎn)生足夠吸引力， 能不能拿到品牌的額外溢價， 額外溢價就是超低的租金以及額外的裝修補貼。
在三線城市常德新綜合體，梅尼商場引進文山書店， 目的是給商業(yè)載體預熱升溫。
為什么地產(chǎn)商確信文山書店能達到這一目的？ 相較其他本土書店品牌，文山書店在定位、設計、 品牌和運營管理上大放異彩之處如何體現(xiàn)？ 
創(chuàng)意定位
“文山”品牌名由來：心向高山，閱見視界…人有情懷， 有追求，然而實現(xiàn)理想的道路并非坦途， 山會暫時阻斷我們的視線，可當我們翻山越嶺后， 視野、格局越來越大。 
“文山”期許打造有深度的文化品牌，山是其精神載體， “文化+X”才是經(jīng)營的核心。
文山書店把注意力放在了少年&青少年群體的精神生活 和文化訴求上，在815 平米內(nèi)布局圖書+文創(chuàng)、咖啡、 兒童多元業(yè)態(tài)，營造閱讀空間（圖書&咖啡）、 零售空間（文創(chuàng)精品）、親子體驗空間（兒童業(yè)態(tài)）、 流量空間（磁石點）。 
空間載體的核心精神
鹿，將作為本品牌的超級符號：
鹿是人們心中的靈獸，是美好的象征， 與書店象征美好生活的寓意不謀而合， 鹿更代表著“山間使者”的形象，空間設計以此延伸做場景， 營造寧靜和平之境，展現(xiàn)悠然自在的調(diào)性。 品牌、視覺、場景，將以鹿做連接點呈現(xiàn)， 這是本項目的創(chuàng)意點之一。
設計呈現(xiàn)
設計是經(jīng)營策劃的視覺化呈現(xiàn)
業(yè)態(tài)布局
挖掘項目本身具有的優(yōu)勢資源，吸收商業(yè)載體客流資源的同時， 更憑借本身的影響力和精準營銷，吸引到更多更優(yōu)質(zhì)的人群， 讓文山書店成為逛商場不可抗拒的理由之一。
豪鎂是怎么做的呢？
在進行業(yè)態(tài)布局時，融合空間與內(nèi)容
我們需要帶著鐐銬跳舞，給“文山”戴上高價值光環(huán)。 
按坪效思維，店鋪主入口的黃金區(qū)域分配給零售空間， 而把去閱讀空間的動線延長，使消費者經(jīng)過文創(chuàng)精品區(qū) 和少兒玩具等區(qū)域，全程無死角設計，盤活整個賣場。
空間主體
入口
從王維詩《山居秋暝》“明月松間照，清泉石上流”獲取創(chuàng)意源， 以大理石、幾何切面、柵欄疏影等元素為藝術(shù)外衣， 現(xiàn)代手法寫意“山居”生活，LED屏作為書城重要的營銷 手段實時進行品牌傳播，于大處顯剛，細處現(xiàn)柔。 
山川入境，千頁紙張堆疊…空間融合城市意象，大氣開場。
零售空間
千頁紙張構(gòu)成空間律動感，方格間注入時尚精致的生活方式， 文創(chuàng)區(qū)設計呼應主題，旨在表達物品質(zhì)感。 
閱讀空間
自在林間一抹綠，靈性與詩性結(jié)合，令閱讀者漸入書中佳境。 采用化零為整的手法，恢弘大氣的屋檐承載山居之暢想。
于林間飲泉，時光在其中靜候，情致于其間細膩流轉(zhuǎn)， 讓人感受到人文與藝術(shù)、與自然的高度融合。 既有硬裝上的綠意匯流，亦有軟裝上的綠植點綴， 東方式精神的詩意、清雅與高遠，呈現(xiàn)靈動雅致的當代美學質(zhì)感， 于空間中營造舒適閑雅的人文體驗。 
親子體驗空間
兒童區(qū)看見云朵、彩虹和太陽徜徉在林間， 小動物們?nèi)杠S著等著開課，場景的代入感令小朋友 沉浸在自己的一片天地里，毫不費勁就能培養(yǎng)興趣和閱讀習慣。
幕后服務
軟裝
場景革命
走進文山書店，軟裝設計師用場景激發(fā)想象， 創(chuàng)造了一個個磁石點引導對空間體驗有更深刻的感受。 場景主題的設置從品牌中得來， 鹿與書的結(jié)合直接引發(fā)了人們對品牌的聯(lián)想，形成深刻記憶。 
陳列
視覺營銷
這一環(huán)節(jié)，直接關(guān)乎銷售，豪鎂通過對顧客行為、 空間形式、品牌文化、燈光、道具等多角度精心推敲， 增加商品曝光率，提升商品自薦力，實現(xiàn)“商品找人”而非“人找商品”。 
半個甲方
運營管理咨詢服務專業(yè)后援隊
提供商業(yè)定位、品類規(guī)劃、燈光調(diào)試、美陳、軟裝、團隊培訓...
豪鎂的半個甲方自推出以來，只要有新店開張，就有半個甲方的身影， 陸續(xù)操盤了廣東、重慶、山東、甘肅、廣西、四川、湖南多省市的項目， 團隊駐店的模式進行美陳、燈光、軟裝及相關(guān)開業(yè)指導， 一步到位解決客戶的經(jīng)營難題！
一座書店，如果只是出于商業(yè)目的，無特色和誠意可言， 即便身處大都市鬧市區(qū)，也可能無人問津。
一座書店，如果能夠受到人們的喜愛，引起精神的共鳴， 即便在小城市一隅，卻能將人文之美躍然一方！
Tag：
書店設計
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