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＂番茄口袋魔法指南：四步打造令人沉迷的文創(chuàng)
發(fā)布時(shí)間：2023-11-21 17:03 來源：未知 作者：haomeigs
同樣經(jīng)歷了零售“寒冬期”，也熬過了線下“閉店潮”，OCE、諾米、話梅等品牌紛紛選擇一線城市的top位置，但收效甚微，然而，番茄口袋憑借其獨(dú)特的文創(chuàng)元素、動(dòng)線規(guī)劃和精準(zhǔn)的選品策略，近期在廣州市商場中嶄露頭角，成為Z世代矚目的新寵。
同樣是選品，你用自己的眼光，選出一堆有自認(rèn)為有調(diào)性但消費(fèi)者卻不買單的產(chǎn)品，而番茄口袋的產(chǎn)品進(jìn)去根本挪不動(dòng)腿?。?！每樣?xùn)|西都好愛，仿佛像百寶袋一樣啥都有！讓人進(jìn)去就不想出來的節(jié)奏！
同樣都做了目標(biāo)客戶群體定位，你是致力于討好所有消費(fèi)者，而番茄口袋只專注于14-28歲的年輕女孩，可謂下足了功夫。精準(zhǔn)詮釋了什么叫只做一部分人的生意！
番茄口袋定位于“販賣有趣商品和生活方式的集合店”，在售10000多個(gè)SKU，分別為潮流玩具、美妝配飾、文創(chuàng)等，每月的商品表現(xiàn)會(huì)進(jìn)行“跑馬”來計(jì)算坪效，并保持月度10%的上新率。
廣州番茄口袋，通過風(fēng)格、陳列、燈光、道具的變化，打造空間美學(xué)，獨(dú)特的“暖工業(yè)風(fēng)”，在現(xiàn)代與流行、復(fù)古和經(jīng)典之間平衡時(shí)尚元素。
一起來看看走文創(chuàng)生活館路線的廣州番茄口袋，是如何掀起Z世代久久逛的購物欲望和成為同行的爭相模仿的天花板！豪鎂君從四點(diǎn)出發(fā)，和你一起剖析！
開過店的幾乎都知道店鋪離不開場景感，于是乎櫥窗、展柜、各個(gè)區(qū)域堆積所謂的場景感，讓店鋪看起來反顯凌亂，但番茄口袋不簡單滿足于視覺效果，讓番茄IP活起來，打造番茄叢林，通過深刻的場景感創(chuàng)造了一種令顧客身臨其境的感覺。
步入番茄口袋，暖黃色的燈光，木質(zhì)的家具，治愈系的元素設(shè)計(jì)、精美物品的錯(cuò)綜陳設(shè)，每個(gè)角落都散發(fā)著讓人心情愉悅的氛圍感。通過巧妙的擺設(shè)、獨(dú)特的燈光和周到的細(xì)節(jié)處理，番茄口袋打破了傳統(tǒng)商場的單調(diào)，創(chuàng)造出一個(gè)讓顧客留連忘返的購物空間。
傳統(tǒng)動(dòng)線設(shè)計(jì)講究一個(gè)動(dòng)靜分離，但番茄口袋主打一個(gè)動(dòng)中有靜，靜中有多處打卡的動(dòng)線路徑，讓消費(fèi)者感覺進(jìn)去了就出不來。滿足Z世代的各種探索欲！
番茄口袋的動(dòng)線規(guī)劃借鑒了宜家的風(fēng)格，蛇形動(dòng)線，但在基礎(chǔ)上又創(chuàng)新了自己的動(dòng)線，指引你各種買買買。方格儲(chǔ)物矩陣式的空間設(shè)計(jì)，打造迷宮一樣的神奇店鋪，讓逛番茄口袋的小伙伴不知不覺從“買起來”到“逛起來”，再到“玩起來”?。?！
治愈系的元素設(shè)計(jì)、精美物品的錯(cuò)綜陳列、整體暖黃色的燈光、可以有充分參與感的留言墻，新店還增加了多個(gè)打卡區(qū)域，強(qiáng)調(diào)為用戶提供情緒價(jià)值，各類內(nèi)容或治愈、或鼓勵(lì)、或溫暖凸顯品牌價(jià)值取向和為用戶提供精神歸屬的主旨，讓整個(gè)空間顯得非常“好逛”。
番茄口袋每個(gè)角落都有驚喜，包括天花都采用了精心的設(shè)計(jì)，番茄的IP設(shè)計(jì)無時(shí)無刻都在每個(gè)空間里面，大大小小的番茄讓消費(fèi)者仿佛置身于番茄世界！
各種飾品、玩偶、盲盒、包包、掛件、水杯、徽章、零食等等等等～種類很多！根本逛不完。在番茄口袋販賣人間美好！在這里，你可以獨(dú)自一人感受發(fā)現(xiàn)樂趣，也可以約上好友肆意買買買！
番茄口袋深刻理解Z世代的審美趨勢，其選品策略既追求實(shí)用性，又注重時(shí)尚和文化的結(jié)合。通過深入洞察年輕人的審美趣味，番茄口袋打造了一系列實(shí)用又充滿時(shí)尚感的商品，成功吸引了目標(biāo)顧客。這種對目標(biāo)消費(fèi)者的深刻理解，使得番茄口袋在一線城市商場中持續(xù)吸引消費(fèi)者的能力。
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