書(shū)店設(shè)計(jì)
黃金書(shū)屋第二家書(shū)店設(shè)計(jì)完全場(chǎng)景化
體驗(yàn)式空間重塑
再小的店鋪，都需要一個(gè)品牌；
再小的品牌，都在發(fā)力沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)！
體驗(yàn)設(shè)計(jì)，它不是一個(gè)概念，或者一個(gè)營(yíng)銷噱頭，
它是能為消費(fèi)者提供精神世界與物質(zhì)世界的一站式解決方案。
黃金書(shū)屋·常寧分店
所以，豪鎂這次要分享的案例，是位于湖南常寧市的一家有24年品牌史的書(shū)店。
黃金書(shū)屋歷經(jīng)三次蛻變，從無(wú)到有，從小到大，從賣(mài)場(chǎng)到沉浸式場(chǎng)景，2020年下半年繼續(xù)發(fā)力，把門(mén)店從耒陽(yáng)拓至至常寧，時(shí)隔三年，與豪鎂再度聯(lián)手，透過(guò)它清晰呈現(xiàn)體驗(yàn)式場(chǎng)景打造的過(guò)程。
品牌分析
黃金書(shū)屋不僅承襲了“黃金屋”之名，也繼承這句名言里“擁有知識(shí)便擁有黃金般的財(cái)富”的精神理念。豪鎂設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，從品牌理念及書(shū)店所在地域的自然和人文中獲得靈感，通過(guò)敘事空間、軟裝場(chǎng)景、購(gòu)買(mǎi)氛圍來(lái)營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)。
01 敘事空間
空間設(shè)計(jì)從展開(kāi)的“一本書(shū)”為契入點(diǎn)，衍變出“千頁(yè)空間”、“閱讀序章”、“生活暢想”，從其中探索人與書(shū)的關(guān)聯(lián)、人與人的交往方式，探尋“手捧半畝方塘，鼻聞翰墨丹香，口誦經(jīng)典佳句，啜飲源頭活水”這般的風(fēng)雅生活。
時(shí)間緩緩流金，“咖啡+書(shū)”是一種美麗的消費(fèi)。設(shè)計(jì)將閱讀與生活深度融合，店堂的設(shè)計(jì)、吧臺(tái)的陳設(shè)以及座椅的選擇，來(lái)創(chuàng)造一種綜合的效應(yīng)以增加消費(fèi)體驗(yàn)。
兒童館主題鮮明，充滿想象力的書(shū)屋吸引小朋友直奔兒童體驗(yàn)館，這些“體驗(yàn)”和“主題”并非隨意出現(xiàn)，體驗(yàn)式營(yíng)銷是精心設(shè)計(jì)出來(lái)的。
02 軟裝場(chǎng)景
場(chǎng)景提供了情緒價(jià)值，
有情緒價(jià)值就能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
顧客既是理性的又是感性的，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)經(jīng)常會(huì)進(jìn)行理性的選擇，當(dāng)遇到精心設(shè)計(jì)的軟裝場(chǎng)景時(shí)，這一巨大的磁石就開(kāi)始發(fā)揮作用，隱形的需求被調(diào)動(dòng)，產(chǎn)生了沖動(dòng)消費(fèi)。
03 購(gòu)買(mǎi)氛圍
VMD（視覺(jué)營(yíng)銷）、導(dǎo)視、PO等，從細(xì)節(jié)處關(guān)注顧客體驗(yàn)。
一個(gè)場(chǎng)景要深入人心，就不能拘泥于商品本身，而要用視覺(jué)效果去展示，并通過(guò)陳列去實(shí)現(xiàn)喚起顧客購(gòu)買(mǎi)欲的營(yíng)銷方式。
顧客從消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)歷中所獲得的切身體驗(yàn)，考慮顧客對(duì)于產(chǎn)品相關(guān)的整個(gè)生活方式的感受，往往從細(xì)節(jié)中才能感受得到。
豪鎂在做的事——
為實(shí)體書(shū)店搭一座橋梁，一座體驗(yàn)和消費(fèi)相關(guān)聯(lián)的橋梁
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