書店裝修
知言書店,世界銻都的文化擔(dān)當(dāng)!
發(fā)布時間:2022-03-02 18:35 來源:未知 作者:haomeigs
知言書店,世界銻都的文化擔(dān)當(dāng)!
“文化空間,購物中心下一個必備‘爆款’業(yè)態(tài)!”
——鳳凰傳媒蘇州鳳凰投資管理有限公司。
就在年初,位于湖南婁底冷水江市(世界銻都)的新興商場向當(dāng)?shù)刂放浦詴瓯憩F(xiàn)出極大的熱情。
這是一家怎樣的書店?這家書店是如何成為當(dāng)?shù)匦屡d商場的“爆款”?
我們以全案思維打造的知言書店為例,向您支招實(shí)體書店如何抓住購物中心的這波紅利。 (三四五線城市的書店老板和策劃運(yùn)營人必看?。?/span> 

01 “爆款”的鋪墊:品牌策劃
知言書店,3800平米,定義“知文化,言生活”品牌核心,跨界融合圖書、咖啡、文體、文創(chuàng)、兒童、生活+等多種業(yè)態(tài), 就像一個小型的閱讀·休閑·購物中心。
知言書店的前身是“新文化”,想要入駐新興商場的老品牌面臨品牌年輕化的挑戰(zhàn)。
朱總和劉總歷經(jīng)三個月的反復(fù)斟酌方才確定更名為“知言書店”,更名之后豪鎂企劃團(tuán)隊將進(jìn)行一項(xiàng)品牌理念、 文化、形象升級系統(tǒng)工作,品牌超級符號、品牌口號、品牌故事、品牌 VI列為品牌升級的重中之重。
升級之后,新品牌還面臨一個問題:如何將舊品牌記憶關(guān)聯(lián)起來,喚醒老會員的品牌忠誠度?
答案是:“知言書店,新文化邂逅品質(zhì)生活”

02 購物中心“爆款”應(yīng)有的清晰定位
書店位于冷水江市銻都中路與健康路交匯處信和步步高廣場三層。
不論是人氣還是客流都是當(dāng)?shù)厣倘Φ腘O.1,冷水江首家購物中心和打卡新地標(biāo)!
選址于此,書店的定位必須清晰:
(1)主力消費(fèi)群?
書店把愛逛商場的泛90后(1985-1999年出生的一群人,含政企人員、青少年學(xué)生、社區(qū)居民等)定位目標(biāo)客群;
同時,書店預(yù)見人口紅利期,針對性規(guī)劃少兒讀物和兒童天地(放開二胎政策),以及茶書房和黨建文化室(人口老齡化)。
(2)知言的品牌調(diào)性?
以特色閱讀空間為載體,通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的組合,打造年輕化、時尚化、有情懷的的書店品牌。
(3)引流/盈利/高端產(chǎn)品分別是哪些?
按照“爆款”邏輯,知言書店做如下規(guī)劃:
引流產(chǎn)品,圖書、文化沙龍等,約占30%
盈利產(chǎn)品,文體、咖啡、文創(chuàng)等,約占60%
高端產(chǎn)品(或體驗(yàn)),茶書房,約占10%
03 成為“爆款”的設(shè)計呈現(xiàn) 

★平面布局
▲知言書店總導(dǎo)視圖
知言最大的特點(diǎn)就是開放式布局,與整個購物中心的動線融為一體,書店內(nèi)有購物中心的扶手電梯, 成為流向高層客群的主動脈??煜凡贾迷诜鎏莸膬蓚?cè),盤活整個賣場。



★設(shè)計調(diào)性
如果用一個詞來形容知言的設(shè)計調(diào)性,“俊逸”這個詞再合適不過。
“俊”表現(xiàn)在顏值上,清新,疏朗,讓閱讀者沒有任何負(fù)擔(dān)。
“逸”在于營造一種生活格調(diào),優(yōu)雅而極具趣味,不論是選品,還是軟裝陳設(shè),極力傳達(dá)其品牌理念:知文化,言生活。



▲社科文學(xué)成為閱讀的入口
社科文學(xué)區(qū)設(shè)計的重心在于平面布局和道具,采用清新的原木色而非夸張的色彩呈現(xiàn), 既注重文化的沉淀,亦體現(xiàn)年輕人的閱讀趣味。


▲精品文創(chuàng)
精品文創(chuàng)、本冊手賬、學(xué)生文具以千頁“紙張”相連,道具、軟裝、陳列、pop所營造的商品之家文化力和生活力爆棚, 文創(chuàng)控在這里挑挑選選一個下午也不成問題。

▲茶書房,文人雅客的酷愛之所
若細(xì)細(xì)玩味,天花、裝飾燈、盆栽細(xì)節(jié)中傳遞韻味,形似寶箱的茶具陳列道具才能襯托出茶具的高檔次,高價值!


▲書店一隅
化腐朽為神奇的“知言力”,無時無刻不在傳達(dá)品牌價值。
★軟裝·陳列·美學(xué)
軟裝是視覺的藝術(shù)
陳列是商品的視覺
美是它們共同的特征
美學(xué)被利用起來
將商品打造成“爆款”



04 尋找下一個購物中心 “爆款” !
通過市場反饋的信息我們得知,誠品、西西弗、覔書店這樣一些知名品牌書店入駐商場有很強(qiáng)的談判能力,
大部分的商場會給這些品牌店補(bǔ)貼2500-4000元/平米開店資金,且商場只要書店返6-10個點(diǎn)。
好的品牌書店還能做“二房東”,將賣場的一部分面積高價轉(zhuǎn)租出去,從而獲得高租金的回報。
不做品牌的書店哪里有機(jī)會享受這么優(yōu)厚的待遇。
這就是豪鎂一再強(qiáng)調(diào)做品牌的價值,也是我們客戶的真實(shí)需求。
2019年,豪鎂持續(xù)深化對品牌的理解,我們不要再為做設(shè)計而做設(shè)計, 要為了品牌而做設(shè)計,為了書店的經(jīng)營而做設(shè)計。
2019年,豪鎂將以全案思維去打造每一家店,我們的全案服務(wù)包括:品牌策劃與設(shè)計,品類規(guī)劃與商品落位, 空間設(shè)計與裝修,道具設(shè)計與制作,商品陳列,咨詢管理,供應(yīng)鏈整合和售后服務(wù)。
趕緊行動吧!下一個購物中心 “爆款”,就是你的店!
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