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書(shū)店百問(wèn)
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7個(gè)基本要素打造品牌力，增強(qiáng)品牌價(jià)值
發(fā)布時(shí)間：2020-01-13 17:43 來(lái)源：未知 作者：haomeigs
7個(gè)基本要素打造品牌力，增強(qiáng)品牌價(jià)值
近兩年，品牌成為書(shū)店行業(yè)中的高頻詞。
豪鎂收到過(guò)很多客戶訴求，希望通過(guò)一些品牌標(biāo)識(shí)
或是個(gè)性化設(shè)計(jì)來(lái)提高品牌力，以此打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。
書(shū)店要樹(shù)立一個(gè)品牌，一定要仔細(xì)地思考后期
品牌樹(shù)立活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展，然后創(chuàng)立一個(gè)品牌戰(zhàn)略。
1、身份的再定義——了解品牌的本質(zhì)與根源
2、策劃·概念（包括視覺(jué)概念等）——定好目的
3、獨(dú)特性——了解強(qiáng)項(xiàng)
4、選擇表現(xiàn)方法——體現(xiàn)出最合適的特質(zhì)與趨勢(shì)
5、指導(dǎo)方針的確立——將規(guī)定與關(guān)聯(lián)性可視化
6、擴(kuò)張性——事先要有擴(kuò)大事業(yè)的準(zhǔn)備
7、可持續(xù)性——構(gòu)建可持續(xù)的計(jì)劃
將以上7點(diǎn)全部都考慮到的話，就形成了“設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略”。
品牌設(shè)計(jì)的力量是與事先設(shè)立的戰(zhàn)略的細(xì)致程度成正比的。
那些沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心布局的戰(zhàn)略、天馬行空想出的企劃案，
即便可以曇花一現(xiàn)創(chuàng)造一家顧客接踵而至的網(wǎng)紅書(shū)店，
但無(wú)法堅(jiān)持3年、5年甚至于10年這樣一個(gè)打造品牌
的漫長(zhǎng)時(shí)期，而是會(huì)在這個(gè)過(guò)程中銷聲匿跡。
7個(gè)要素運(yùn)用實(shí)戰(zhàn)：以毓鳳閣為例
書(shū)店要想打造一個(gè)堅(jiān)實(shí)的品牌，首先要在心中描繪出品牌
應(yīng)走的路線、關(guān)鍵時(shí)刻的行動(dòng)方案和判斷以及取舍的
標(biāo)準(zhǔn)或是決定的依據(jù)，即品牌身份的定義非常重要。
以豪鎂打造的毓鳳閣為例，且看如何運(yùn)用7個(gè)基本要素打造品牌力。
1、品牌身份的定義
書(shū)店名稱：毓鳳閣
毓：同“育”，育萬(wàn)物使抱守本心，育人使作善；
鳳：百鳥(niǎo)之王，比喻德才兼?zhèn)渲?，修身正其心者?/span>
閣：藏書(shū)之地，鳳閣，文才薈萃之所；
毓鳳閣，西北地區(qū)最富文化意趣的生活棲息地！
2、策劃·概念
“毓萬(wàn)物，匯生活”，打造西安人的文化生活高地。
Logo等識(shí)別標(biāo)志以毓鳳閣為主體進(jìn)行延伸，輸出統(tǒng)一視覺(jué)形象。
3、獨(dú)特精神
打造超級(jí)IP，彰顯獨(dú)特性。
豪鎂將鳳打造為超級(jí)IP，成為毓鳳閣的精神象征。
4、表現(xiàn)方法
空間設(shè)計(jì)引入文化記憶，實(shí)現(xiàn)與品牌交匯。
（1）城市 ——“時(shí)間 ” —— 人
以城市為基礎(chǔ)提取設(shè)計(jì)元素，以人為本進(jìn)行
空間布局和品類規(guī)劃，以時(shí)間概念設(shè)計(jì)視覺(jué)
導(dǎo)視系統(tǒng)以及若干空間細(xì)節(jié)，是毓鳳閣基本設(shè)計(jì)思路。
（2）“栽下梧桐樹(shù)，引得鳳凰來(lái)”
將人才比喻成鳳凰，梧桐喻為作為城市第三空間的書(shū)店，
是毓鳳閣基本品牌內(nèi)涵，進(jìn)而成為書(shū)店獨(dú)特的符號(hào)。
（3）風(fēng)格定位
傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合 X 新形式空間表達(dá) → 打造現(xiàn)代多元文化生活空間
5、品牌發(fā)展堅(jiān)持不變的指導(dǎo)方針
深度挖掘品牌文化，形成系統(tǒng)性品牌理念。
通過(guò)確立品牌使命、品牌價(jià)值與與經(jīng)營(yíng)思想等
作為書(shū)店發(fā)展指導(dǎo)方針，規(guī)定需要遵守的底線。
這對(duì)于品牌長(zhǎng)久持續(xù)下去來(lái)說(shuō)是非常必要的。
譬如毓鳳閣以“人為生活而閱讀 書(shū)店為文化而存在
”為經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持以想象力閱讀生活，
在品類選擇上堅(jiān)持文化首位，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也圍繞品牌文化展開(kāi)……
6、擴(kuò)張性
當(dāng)品牌在某種程度上開(kāi)始被認(rèn)知，那么下一個(gè)階段
就要就要擴(kuò)大影響力。而在此之前，
要事先做好擴(kuò)大事業(yè)的準(zhǔn)備。
7、可持續(xù)性
構(gòu)建可持續(xù)的計(jì)劃，一邊要不拘于程式化地思考發(fā)展的趨勢(shì)，
一邊考慮如何靈活運(yùn)用品牌設(shè)計(jì)。例如：通過(guò)將品牌標(biāo)識(shí)
設(shè)計(jì)成裝飾性的文字，讓裝飾物或是有擴(kuò)張性的設(shè)計(jì)
使得客戶對(duì)產(chǎn)品抱有最大的期待。
最后，大家要銘記違背書(shū)店本質(zhì)的“品牌化”是行不通的，
且必須擁有絕對(duì)不會(huì)改變的“根本”和可以改變的“自由”，
才能在時(shí)間的培育下立足市場(chǎng)，成為消費(fèi)者的文化生活駐地。
豪鎂，專注書(shū)店設(shè)計(jì)、書(shū)店裝修、書(shū)店書(shū)架、書(shū)店陳列
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書(shū)店設(shè)計(jì)布局
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